企業(yè)為什么要做品牌服務(wù)認(rèn)證呢？

?企業(yè)為什么要做品牌服務(wù)認(rèn)證呢？

?????? 品牌認(rèn)證是某些權(quán)威機(jī)構(gòu)或者大型組織為企業(yè)或者品牌代理商提供的一項(xiàng)服務(wù)，是對(duì)某個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品品牌價(jià)值的一種認(rèn)可，擁有正規(guī)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的企業(yè)或品牌代理受權(quán)書的代理商均可以提交品牌認(rèn)證申請(qǐng)。
GB/T27925-2011商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和企業(yè)文化建設(shè)指南由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭起草并歸口的我國(guó)第一部關(guān)于企業(yè)品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》（國(guó)標(biāo)號(hào)：GB/T27925-2011），已由國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委于2011年12月30日頒布，2012年2月1日實(shí)施。并由國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合開(kāi)展“中國(guó)企業(yè)星級(jí)品牌認(rèn)證”工作，這標(biāo)志著我國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)首次有了系統(tǒng)的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)作指導(dǎo)，同時(shí)結(jié)束了品牌評(píng)價(jià)無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可依的局面。

01）品牌認(rèn)證GB/T27925-2011 重要性

????? 企業(yè)如果想發(fā)展好，品牌認(rèn)證服務(wù)必不可少。企業(yè)做了品牌認(rèn)證，不僅可以提高消費(fèi)者信任度，還會(huì)有很多意想不到的收獲。近兩年人們的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，買鞋哪個(gè)牌子好、衣服哪個(gè)牌子質(zhì)量好、吃的用的哪個(gè)牌子健康等類似的問(wèn)題漸漸成為人們的焦點(diǎn)，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者脫穎而出提高競(jìng)爭(zhēng)力，品牌認(rèn)證很有必要。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌認(rèn)證就是他們進(jìn)入市場(chǎng)、獲得消費(fèi)者青睞的一層保障，而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌認(rèn)證是他們消費(fèi)的保障。大家在購(gòu)物時(shí)寧愿相信正規(guī)的企業(yè)品牌在處理售后問(wèn)題上更專業(yè)、更快速。試問(wèn)一家企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的再好、外型也很靚麗，但卻沒(méi)有自己相關(guān)的品牌信息，這樣的產(chǎn)品能夠快速抓住消費(fèi)者購(gòu)買欲嗎？
有些企業(yè)為了獲得市場(chǎng)，會(huì)做各種宣傳，也可能會(huì)依靠大量的加盟代理，當(dāng)我們向別人介紹自己的產(chǎn)品、企業(yè)時(shí)，如果有相應(yīng)的資質(zhì)和榮譽(yù)證明，是不是更容易獲得加盟商的重視和興趣呢？當(dāng)我們的銷售人員向顧客推銷自家產(chǎn)品時(shí)，也可以很有底氣的介紹：“我們的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)認(rèn)證的大品牌，質(zhì)量、加工工序、口碑都是有保證的?！毙麄魍其N底氣足了，才更容易獲得消費(fèi)者的好感和信任。
基于品牌認(rèn)證對(duì)于企業(yè)的有著如此重要的意義，企業(yè)認(rèn)證行業(yè)也逐漸興起。
???? 黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視品牌建設(shè)。推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。努力塑造中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的良好品牌。

02)企業(yè)為什么要做品牌服務(wù)認(rèn)證呢？

(1)、“中國(guó)名牌”、“馳名商標(biāo)”廢止停用，“品牌認(rèn)證”是目前唯一可以證明企業(yè)品牌實(shí)力的權(quán)威認(rèn)證。您所獲得的星級(jí)榮譽(yù)，可作任何形式的宣傳廣告。（根據(jù)《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》、《中華人民共和國(guó)認(rèn)證認(rèn)可條例》等法律性文件。）
(2)、把品牌認(rèn)證工作交由第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)行，是與國(guó)際接軌的一種做法，透明度更高，公正性更強(qiáng)，黨和政府高度重視、大力提倡。（詳見(jiàn)國(guó)務(wù)院2014年26號(hào)文件）
(3)、具有很強(qiáng)的消費(fèi)導(dǎo)向作用，依據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的評(píng)價(jià)認(rèn)證，具有說(shuō)服力和證實(shí)性，能夠有效引導(dǎo)消費(fèi)。
(4)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：品牌認(rèn)證證書，是大型企事業(yè)單位招投標(biāo)、政府采購(gòu)等活動(dòng)的門檻和重要資質(zhì)證明，同等條件時(shí)，增加更高的勝出機(jī)率。
(5)、增加企業(yè)管理能力：認(rèn)證過(guò)程，也是企業(yè)對(duì)自身品牌運(yùn)營(yíng)管理能力的一次全面自檢過(guò)程，對(duì)照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的1000分，可以從細(xì)微處發(fā)現(xiàn)品牌風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于優(yōu)化管理、強(qiáng)大品牌具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
(6)、認(rèn)證證書含金量很高：品牌認(rèn)證是國(guó)內(nèi)唯一合法、認(rèn)可的，央視新聞?lì)l道多次播出，獲得星級(jí)品牌認(rèn)證證書的企業(yè)，均可以獲邀參加每年在北京召開(kāi)的中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇大會(huì)，每次大會(huì)規(guī)格高、宣傳力度大，中國(guó)網(wǎng)、央視網(wǎng)、新浪網(wǎng)首頁(yè)進(jìn)行全程直播或錄播，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等上百家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。另外，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)人民大學(xué)等聯(lián)合編寫的《品牌發(fā)展報(bào)告》等將重點(diǎn)收錄上榜企業(yè)，載入史冊(cè)，永久榮耀。

“品牌認(rèn)證是某些權(quán)威機(jī)構(gòu)或者大型組織為企業(yè)或者品牌代理商提供的一項(xiàng)服務(wù)，是對(duì)某個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品品牌價(jià)值的一種認(rèn)可，擁有正規(guī)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的企業(yè)或品牌代理受權(quán)書的代理商均可以提交品牌認(rèn)證申請(qǐng)。”

03）企業(yè)做品牌認(rèn)證的好處

（1）國(guó)家認(rèn)監(jiān)委首次批準(zhǔn)品牌納入第三方認(rèn)證范疇。
（2）有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
（3）具體落實(shí)國(guó)務(wù)院2014年26號(hào)文件精神?！耙云放埔I(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。”（摘自國(guó)務(wù)院2014年26號(hào)文件。）
（4）消費(fèi)者認(rèn)可，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)在產(chǎn)品及包裝上可標(biāo)識(shí)“售后服務(wù)及品牌認(rèn)證”星級(jí)標(biāo)志，具有說(shuō)服力和證實(shí)性，供消費(fèi)者放心選購(gòu)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（5）權(quán)威認(rèn)證，通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)，證明其在全國(guó)全行業(yè)范圍的品牌服務(wù)國(guó)家性。
（6）大型企事業(yè)單位招投標(biāo)、政府采購(gòu)等活動(dòng)的重要參考依據(jù)和市場(chǎng)準(zhǔn)入資質(zhì)要求。
（7）品牌認(rèn)證是貫徹落實(shí)國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略方針的重要舉措。
（8）企業(yè)服務(wù)達(dá)標(biāo)，通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)服務(wù)能力達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，能強(qiáng)化服務(wù)管理水平及服務(wù)能力。
（9）持續(xù)改進(jìn)服務(wù)，完善服務(wù)品牌體系，建立良好售后服務(wù)口碑，持續(xù)改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)服務(wù)利潤(rùn)鏈持續(xù)收益。
? (10)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；

04）品牌認(rèn)證的意義與作用

品牌認(rèn)證的意義與作用如下：
（1）提高產(chǎn)品賣點(diǎn)。權(quán)威的品牌認(rèn)證一定程度上驗(yàn)證的產(chǎn)品的性能，起到擦亮產(chǎn)品亮點(diǎn)的作用。
（2）吸引消費(fèi)者眼球。權(quán)威的品牌認(rèn)證書將會(huì)迅捷贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。
（3）增強(qiáng)企業(yè)信心。權(quán)威的品牌認(rèn)證一定程度上肯定了企業(yè)的付出與努力，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

05）評(píng)價(jià)結(jié)果分四級(jí)：

950分以上為五星級(jí)品牌;
900分以上為四星級(jí)品牌;
800分以上為三星級(jí)品牌;
700分以上為二星級(jí)品牌。
該部國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)填補(bǔ)空白點(diǎn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)在品牌建設(shè)活動(dòng)中，要突出服務(wù)質(zhì)量、社會(huì)責(zé)任、誠(chéng)信、企業(yè)文化。